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必看!搞懂这个网络营销不再是难题

标签: | 作者:上海网站推广:微信 | VISITORS: | 来源:未知
06
Jun
2019

一.两者的定义

 
①seo:英文全称为Search Engine Optimization,中文译为搜索引擎优化,是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站进行内外部的优化调整,以达到网站在搜索引擎中的关键词自然排名高的效果,获得更多流量访问,从而达成网站销售及品牌建设的目标。
 
搞懂这两者对网络营销很重要
 
 
 
 
②sem:英文全称为Search Engine Marketing,中文译为搜索引擎营销,是指在搜索引擎上推广网站,提高网站可见度,从而带来流量的网络营销活动。广义上的sem是所有基于搜索引擎展开的网络营销的集合,像seo、付费排名、精准广告和付费收录都属于sem的环节。狭义的sem就是我们通常讲的类似于百度竞价这样的付费排名推广。今天我们讲的sem就是狭义上的sem。竞价排名顾名思义就是通过价格竞争来提升关键词的搜索引擎排名。只需要在搜索引擎开通一个竞价账户,然后进行充值。就可以在想要的关键词上面出价,只要出价大于其他竞争对手,那么所竞价的关键词就会越靠前。靠前位置是指搜素引擎的顶部广告位,也就是在自然搜索结果排名上面,其之后会有广告标注加以区分。
 

二.Seo的优劣势

 
优势:①自然搜索结果的点击率更高,自然搜索结果在受关注度上要比搜索广告更占上风。 这是由于和搜索结果同时出现的付费广告相比, 大多数用户更靑睐于那些自然的搜索结果。 一般情况下, 自然搜索结果的点击率是付费广告点击率的 10-100 倍。当然这是指同在首页的情况下,毕竟现在人们对搜索引擎更多只会关注首页甚至前几个搜索结果。
 
②效果长期稳定,一旦网站的优化成功,只要维护得当,网站长期处于优质状态,综合排名可以得到很大提高,排名的稳定性非常强,所在位置数年时间也许都不会变动,那么就可以为网站带来长期持久稳定的访问量,甚至是不再依托搜索引擎的访问量。
 
③覆盖更全面SEO 针对的是网站本身针对搜索引擎的质量改进,而各搜索引擎的基本算法是大同小异,所以seo的效果能够全面覆盖主流的搜索引擎。
 
④金钱成本低,seo讲究是慢工出细活,投入的更多地是人力和时间成本,金钱成本相对较低。
 
⑤后期权重影响大,长期优化之后网站本身有很大价值甚至带来品脾效应,那么以后想要优化另外关键词就会轻松很多,因为网站权重在那里,会让搜索引擎更青睐。
 
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劣势:①见效缓慢,网站优化的东西很多,短时间无法获得良好的排名,一般情况从优化开始到看到效果大概需要1-3个月的时间,而且需要每天定时定期维护优化。
 
②具有一定的不可预测性,不稳定性,这是因为搜索引擎对自然结果的排名算法并非一成不变, 而一旦发生变化, 往往会使一些网站不可避免地受到影响。
 
③操作复杂,不但要寻找相关的外链, 同时还要对网站从结构乃至内容上精益求精, 甚至需要对网站做出较大改动, 以改善网站对关键间的相关性及设计结构的合理性,从而吸引搜索引擎和用户。
 
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④关键词受限且竞争激烈,seo所能推广的关键词,不能象竞价排名那样可以随意的做很多,而且有的关键词竞争有很激烈,做优化排名就非常不容易
 

三.Sem的优劣势

 
优势:①见效快,搜索引擎对付费广告的评审和通过一般最多只需几天而已, 因而能够起到立竿见影的效果。
 
②操作简单广告主只需调整竞标价格就可以轻松地控制广告排名,省去了通过 SEO 寻找链接、交换链接等繁复的工作。只要肯花钱,甚至名列前茅都是轻而易举的。
 
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③关键词不受限且不分难易程度,可以在后台设置无数的关键词进行推广,数量自己控制,没有任何限制,而且不论多么热门的关键词,只要你想做,你都可以进入前三甚至第一,只是钱的问题。
 
④评测简便通过付费广告可对广告的客户转化率进行跟踪, 进而调整关键词, 使广告取得最大绩效。
 
劣势:①价格高昂,随着竞争激烈,使广告点击价格水涨船高,热门关键词的每次点击价格往往高达五六元, 这是没有一定实力的公司望而却步。
 
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②稳定性差,竞价排名,顾名思义,排名只看钱,一旦别人出的价格比你的高,那你就会排名落后;一旦你的帐户中每天的预算消费完了,那你的排名立刻就会消失。
 
③范围窄,每个引擎都是各自单独的,不可能你在百度那付了费,谷歌的首页也出现你的竞价排名,因此想要多个引擎都有所排名就要花费数倍的钱。
 
④存在点击欺诈,就目前的市场来说,实际点击效果远低于数据,因为存在虚假点击,点击欺诈的局面。
 
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