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严重危害健康!这种网络营销竟盯上青少年

标签: | 作者:上海网站推广:微信 | VISITORS: | 来源:未知
06
Jun
2019

吸烟有害健康,

国家更是明令禁止利用互联网发布烟草广告。

然而在一些热门APP上,

却充斥着大量的烟草营销信息。

昨天,北京疾控中心发布

2018年中国互联网烟草营销数据监测结果,

青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台,

成为烟草营销的重灾区。

1

瞄准年轻用户

北京市疾控中心副主任曾晓芃表示:

在监测的14个网络平台中,从微博抓取的烟草广告和促销相关信息最多,共42834条,占82.54%。18-30岁的年轻用户占微博平台用户的75%。

严重危害健康!这种网络营销竟盯上青少年

图源:新浪微博

2

打起“情怀牌”

本次监测中发现了大量的烟草广告、促销相关的情怀软文信息和伪科学信息。其中,抓取情怀软文信息7766条,占14.97%。这些情怀软文通过渲染烟草与爱情、友情、亲情之间的关系,传播烟草信息,美化吸烟行为,提升公众对烟草品牌的认同度。

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图源:新浪微博

3

软文推广“女烟”

监测发现一些主要面对女性的导购分享平台上存在大量烟草营销信息。部分原本用于“生活方式分享”和“种草”的APP中,出现了许多烟草营销文章,通过软性传播实现“广告”目的,并且主要推广“适合女性的烟”。

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图源:小红书

在“小红书”APP上,输入“烟”字进行搜索,页面提示有9万余篇“笔记”,排名第二的关键词是“女士”,排名第三的是“女烟”。这些文章多是以“测评”“体验报告”等方式展示的烟草信息,而这种看起来不像广告的“种草”,反而更吸引了不少读者的关注。

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据央视新闻介绍,“小红书”首页中有一篇名为《硬核少年电子烟,拒绝二手烟》,看标题以为是劝阻吸烟的,但打开后介绍的却是一款电子烟产品。

另外一篇名为《少女心事|想了好久要不要买×××还是入手了,给大家分享一下我的测评好了》,文章开头写道:“吸烟有害健康”,随后用了超过千字的篇幅介绍了一款烟,获得了4168个赞和698条评论,有4837个用户收藏了这篇文章。评论第一条写道:“一个不吸烟的人,竟然仔仔细细一字一句认真地看完了!”

“这些软性植入很隐蔽,不是传统意义上的‘广告投放’,但其实还是以做广告为目的,很多发布者背后都是烟草营销机构。”一位长期从事控烟公益事业的工作人员说。

4

对伪科学提高警惕

不少软文广告中都对低焦油十分推崇,但事实上,低焦油真的更健康吗?北京市疾病预防控制中心曾详细介绍过。

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对此,专家提醒,网络上宣传的低焦油可以减少烟草危害,细支烟草、爆珠烟草可以降低健康隐患等文章都属于伪科学,千万要提高警惕!

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